Aquí les dejo algunos links interesantes referentes a este tema, espero que les gusten:
http://www.puromarketing.com/9/10661/billboards-ingeniosas-creativas-vallas-publicitarias-tridimensionales.html
http://www.puromarketing.com/24/12285/creativos-anuncios-publicitarios-donde-nada-parece.html
http://www.puromarketing.com/24/12886/divertida-extraordinarios-creativos-anuncios-repletos-humor.html
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/15-asombrosos-anuncios-grafitis-cuando-la-publicidad-y-el-arte-callejero-se-dan-la-mano/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/cuando-el-packaging-se-pone-en-pie-de-guerrilla/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/35-anuncios-de-altos-vuelos-la-publicidad-aterriza-en-los-aeropuertos/
domingo, 6 de mayo de 2012
Las diez dimensiones de la publicidad eficaz.
A continuación detallaremos las
diez dimensiones de la publicidad eficaz, según el estudio de McKinsey y el ADC. Un checklist con diez preguntas que ayuda a comprobar a quienes deciden en el
marketing y en las agencias, rápidamente y sin mucho esfuerzo, cuál de los conceptos presentados debe pasar la criba.
CREATIVIDAD * Originalidad. ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?
* Claridad. ¿El trabajo se capta fácilmente, se entiende al momento su contenido?
* Poder de convicción. ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?
* Realización. ¿El trabajo, desde el punto de vista de realización, convence? ¿Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?
* “Want-to-see-again-factor”. ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?
CONTENT-FIT
* Relevancia. El trabajo es relevante para el target group y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?
* Diferenciación. ¿Transmite la publicidad un mensaje que ayuda a diferenciarla de la competencia?
* Consistencia. ¿El trabajo es consistente con los anteriores? ¿Se encuentra en sintonía con la comunicación general?
* Credibilidad. ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?
* Efecto de Activación. ¿Si usted formara parte del target, se sentiría “activado” por la publicidad?
Los análisis del estudio mostraron que cuanto más alta es la creatividad, mayor es el recuerdo publicitario. En contra, un content-fit elevado es negativo para el recuerdo publicitario. Posiblemente esto se deba a la falta del efecto sorpresa. Quien sólo apueste por el content-fit para lograr recuerdo comete un error. En cuanto a los boring winners en el estudio, los anunciantes que ganan aburriendo con muy poca creatividad, puede deberse al fenómeno de la percepción selectiva. Alcanzas a los convertidos. La madre de un bebé se interesa con fuerza suficiente por la calidad del alimento, ingredientes, etc. Aquí la creatividad pasa a un segundo plano. Los directivos de marketing y los publicitarios tienen una difícil elección a la que hacer frente. Porque, según el estudio, tanto creatividad como un alto content-fit inciden positivamente en hacer crecer la cuota de mercado.
CREATIVIDAD * Originalidad. ¿El trabajo es nuevo, innovador y rompe con normas habituales? ¿Sorprende?
* Claridad. ¿El trabajo se capta fácilmente, se entiende al momento su contenido?
* Poder de convicción. ¿Se reproducen de forma creíble los argumentos a favor del producto? ¿Son lógicos?
* Realización. ¿El trabajo, desde el punto de vista de realización, convence? ¿Cuadran los componentes sueltos formando un todo homogéneo?
* “Want-to-see-again-factor”. ¿Al receptor el trabajo publicitario le divierte? ¿Desea verlo de nuevo?
CONTENT-FIT
* Relevancia. El trabajo es relevante para el target group y el mensaje? ¿Acierta con el tema y se ajusta al producto anunciado?
* Diferenciación. ¿Transmite la publicidad un mensaje que ayuda a diferenciarla de la competencia?
* Consistencia. ¿El trabajo es consistente con los anteriores? ¿Se encuentra en sintonía con la comunicación general?
* Credibilidad. ¿Los argumentos para el producto son creíbles? ¿Se cumple con la promesa de utilidad?
* Efecto de Activación. ¿Si usted formara parte del target, se sentiría “activado” por la publicidad?
Los análisis del estudio mostraron que cuanto más alta es la creatividad, mayor es el recuerdo publicitario. En contra, un content-fit elevado es negativo para el recuerdo publicitario. Posiblemente esto se deba a la falta del efecto sorpresa. Quien sólo apueste por el content-fit para lograr recuerdo comete un error. En cuanto a los boring winners en el estudio, los anunciantes que ganan aburriendo con muy poca creatividad, puede deberse al fenómeno de la percepción selectiva. Alcanzas a los convertidos. La madre de un bebé se interesa con fuerza suficiente por la calidad del alimento, ingredientes, etc. Aquí la creatividad pasa a un segundo plano. Los directivos de marketing y los publicitarios tienen una difícil elección a la que hacer frente. Porque, según el estudio, tanto creatividad como un alto content-fit inciden positivamente en hacer crecer la cuota de mercado.
La caída de la publicidad en medios impresos
Podemos calificarla como creativa si queremos, pero así es como
parerce definirse la destrucción económica que estamos viviendo
en el sector de la publicidad. Creativa porque es una crisis de
creatividad a gran escala. Y es que, según los últimos datos que nos llegan, los
anuncios en prensa escrita han caído en torno a dos tercios,
desde los 60 mil millones de dólares a finales de la década de los 90 hasta los
20 mil millones del pasado 2011.
Últimamente no se oye otra cosa que “la prensa está muerta”. Pero lo cierto es que por 20 mil millones de dólares, es el tipo de muerte por el que muchas personas darían su vida. Nunca oímos a la gente decir “los bares o las discotecas están muertos” cuando, de hecho, los ingresos actuales de esta industria son también de unos 20 mil millones de dólares, al menos en EEUU.
Así que la razón por la que la prensa está en apuros no es que no esté ganando grandes cantidades de dinero, que sí lo está haciendo. El problema es que ahora ha llegado un gigante que se lo está comiendo: internet. Y el modelo actual de la prensa en papel necesita una reinvención inminente.
Y no podemos echarle toda la culpa a los blogueros. Durante décadas la prensa ha confiado en un simple subsidio cruzado para pagar por su cobertura. No se puede sacar mucho dinero de un anuncio que está compitiendo frente a una historia en un tamaño A1 como la de las bombas en Afganistán o la reducción del déficit. Esas historias son la puerta a través de la cual los lectores caminan para encontrar anuncios relacionados con la sección de motor, la de viajes, la de clasificados… Pero la inversión publicitaria ha comenzado a fluir hacia las páginas web que le dan a la gente lo que quiere sobre coches, estilo de vida o clasificados, directamente. Y ahí es donde están ahora los lectores, por lo que la inversión en prensa en papel ha caído estrepitosamente.
Por ello, los periódicos y las revistas deberían empezar a centrarse más en sus webs y buscar modelos de publicidad y precios que pudieran mantener al periodismo por sí solo sin necesidad de anuncios. Por otro lado, se espera que la gente con dinero siga pagando por la producción de buenos artículos escritos en grandes cantidades de papel.
Últimamente no se oye otra cosa que “la prensa está muerta”. Pero lo cierto es que por 20 mil millones de dólares, es el tipo de muerte por el que muchas personas darían su vida. Nunca oímos a la gente decir “los bares o las discotecas están muertos” cuando, de hecho, los ingresos actuales de esta industria son también de unos 20 mil millones de dólares, al menos en EEUU.
Así que la razón por la que la prensa está en apuros no es que no esté ganando grandes cantidades de dinero, que sí lo está haciendo. El problema es que ahora ha llegado un gigante que se lo está comiendo: internet. Y el modelo actual de la prensa en papel necesita una reinvención inminente.
Y no podemos echarle toda la culpa a los blogueros. Durante décadas la prensa ha confiado en un simple subsidio cruzado para pagar por su cobertura. No se puede sacar mucho dinero de un anuncio que está compitiendo frente a una historia en un tamaño A1 como la de las bombas en Afganistán o la reducción del déficit. Esas historias son la puerta a través de la cual los lectores caminan para encontrar anuncios relacionados con la sección de motor, la de viajes, la de clasificados… Pero la inversión publicitaria ha comenzado a fluir hacia las páginas web que le dan a la gente lo que quiere sobre coches, estilo de vida o clasificados, directamente. Y ahí es donde están ahora los lectores, por lo que la inversión en prensa en papel ha caído estrepitosamente.
Por ello, los periódicos y las revistas deberían empezar a centrarse más en sus webs y buscar modelos de publicidad y precios que pudieran mantener al periodismo por sí solo sin necesidad de anuncios. Por otro lado, se espera que la gente con dinero siga pagando por la producción de buenos artículos escritos en grandes cantidades de papel.
La publicidad creativa - un repaso rápido.
| La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo. En relación al área de la publicidad, muchos creativos publicitarios opinan que no es fácil de determinar, pero en términos generales constituye la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.
El éxito de un anuncio reside en la creatividad para saber reflejar los aspectos más destacados del producto y, para ello es esencial tener un alto grado de conocimiento de éste, para así poder resaltar las cualidades o características más deseables para el consumidor potencial.
Al desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos con el fin de desarrollar una publicidad distinta al resto. Son numerosos los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente, que llame la atención. Con todo ello, es obvio que la creatividad en publicidad es un factor clave para el impacto y la efectividad de las campañas.  |
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